好的包装设计不只是色彩、造型是否漂亮那么简单。在众多行业中，包装设计起着举足轻重的作用。尤其对食品和饮料行业来说，包装设计在营销中的意义是不言而愈的。在全球购物日趋超市化的今天，只有强有力的包装识别体系规划，才能给商家提供成功的契机。当你在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时，你的目光在每件产品上的停留时间最多只有半秒钟。因此，包装设计必须是直接的、直观的。好的包装设计是销售成功的关键，“包装是产品最好的广告”也就成了至理名言。这时能促进销售和体现品牌价值的包装设计策略就显得由为重要。我们在接手包装设计任务时，并不立刻着手设计，而是首先与客户明确包装设计的目标。比如：包装在整个营销活动中的位置；围绕价格定位制定的多种设计策略；有哪些人接触包装；是否有系列性；受众是如何使用包装的；以及包装所承担的品牌价值是什么；在整体品牌架构中的角色；希望在未来建立什么样的品牌个性；这些品牌个性如何延伸到其它产品系列中；同时在品牌推广中包装设计元素能否被充分表达和一致化；以及研究什么样的尺寸、材料、单位量是最节省成本又不影响货架展示效果等等。这些都是我们“以包装为原点”的品牌设计策略所解决的问题——“不仅促进销售同时累积品牌价值”。这一设计理念是我们多年对欧美型设计研究和实践的结果。从我们的案例和欧美强势品牌的成功中就可以证明，注重产品包装设计在营销过程的重要意义。因此，我们认为评价一个品牌顾问和设计师的水平高低，从包装设计上就能看出其对品牌的理解。因为包装最能反映出一个好的设计师对消费价值闰的研究、品牌定位的理解、以及以包装为原点的品牌价值体系构建的能力。